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节气稿,美美哒!


如果你觉得七天太快,那么很快,你将会体验到七天多慢!当传来消息:漫长的七天抗战已进入**24小时,作为一个负责任的广告人,不都应该无比鸡冻地跳起来,然后老老实实地坐回去么!



今天,荣禾君跟大家聊聊节气。对,不是气节,

节气



美美的24节气,是中国的、传统的、用来计算时令的历法。根据太阳的运行周期,西方人研究出12星座,而中国先民则归纳出24节气。


时至今日,24节气因其无比中国、无比传统、无比唯美、无比抽象、无比民俗,进而顺利成为「每个甲方都偏爱」、「每个乙方都无奈」的广告素材,让为数众多的黄皮肤广告人欢(Tong)天(Xin)喜(Ji)地(Shou)。



都知道杜蕾斯,就是那个每次都10万+、拼了老命污污污、微营销杠杠滴的杜蕾斯。翻开杜杜微博,一个中秋节都能被玩成这样:


矮牙,从此对月饼无法直视


其实,不光节日玩得溜溜哒,杜杜的节气稿也是「内涵」无比丰富、勃大精深、肤想联翩,性潮澎湃。根据不同季节,杜杜4套节气稿也风格多变,举栗如下:


春季-立春


立春的时候,总会发生点什么

从今天起,所有东西都蓬勃起来

向生机盎然的 春 致意


夏季-立夏

立夏,立夏,立起来告别思春,进入夏日

只有立起来,才能进入夏天的裙摆


秋季-处暑


冬季-立冬


一到立冬,就开始dong手dong脚

怎样才能在冬夜里燃烧爱火?



话说,向来禁欲系的荣禾君,为什么忽然研究起杜杜的节气稿了呢?这是因为,咱们荣禾广告360°全方位承担了平安不动产旗下悦景庄·乌镇项目的微信推广工作,其中一项内容,就是为悦景庄·乌镇量身定制一套富有江南水乡气息、旅游度假风格的24节气稿。


起初荣禾君觉得,与推广工作的其它版块相比,节气稿这种东西并不需要花费很大心思。作为一名文案,荣禾君当初对设计的审美仅仅停留在:




以及




这类文案内容极其简单的版本。只不过随着工(Jia)作(Fang)的逐渐深(Diao)入(Nan),荣禾君越来越觉得:节气稿这种东西,不容易,同时也很有乐趣。



节气稿的确是施展创意的**平台,翻遍花瓣,手绘版本、国画版本、卡通版本、黑白版本、现代主义版本,很多好作品,目不暇接。所以荣禾君很后悔大学时候没有好好学软件。


从七月份的「小暑」到今天,我们给悦景庄·乌镇设计的节气稿已经有7期了,所以,挑几张还不错的嘚瑟一下吧:


江南天气开始热,于是【小暑】设计稿有老黄历上的天文地理,还有贴合乌镇生活场景的文案描述。



时间来到【大暑】,盛夏树木茂盛,所以画面也苍翠欲滴。


到了【白露】,版面微调,秋天到了,一起看荷花、闻桂香、数星星。


到了【秋分】,开始落项目,悦景庄·乌镇的木艺别墅又大又醒目,满目枫叶火红,很有秋天感觉。



到了【寒露】,俨然另一个极端,项目元素抽离,相对应,乌镇元素增多,开始走抽象的文化微刊路线。


另外,我们也给悦景庄·乌镇做过节日稿【端午】,巧用丰子恺手绘作为素材,浓浓的民俗气息。




从*近的一期「秋分」开始,我们的设计语言有了较大改革,一方面因为我们的甲方更换了对接人,另一方面则是:我们每一期都对设计语言要落项目、落乌镇的要求有全新的体悟。


漂亮的节气稿,离不开甲方的亲切指导(平安不动产,**的优质甲方),也离不开荣禾团队知审美、懂技术、有创意、能战斗的策划团队反映水乡闲适生活、挖掘乌镇民俗文化、突出悦景庄·乌镇项目卖点,这一切,都是甲乙双方相互磨合碰撞的产物。


亲,我们又来勾引你啦!你期待下一期荣禾出品的美美哒节气稿嘛?那就快来关注悦景庄·乌镇公众号《乌镇说》,一本精美的文化微刊,茶余饭后,多一个爱上乌镇的理由。


乌镇,来过便不曾离开

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听乌镇,慢慢说




作为一名文案,荣禾君前些天看到一句情怀超燃的话,谨以此作为本期推送的结尾吧!


「 愿天下文案在合上笔的瞬间

都有着侠客收剑入鞘的骄傲 」


另外,喜欢,就关注一下咱们荣禾广告呗