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有了《广告法》,就写不好房产文案?


昨天万圣节,作为一名坚定的唯物主义者,荣禾君从来不相信鬼。不过隔壁设计大概不这么认为,快下班时,只听他冒出一句:见鬼,又要改。



你可知:「增值物业升值前景无可限量」「5分钟直达地铁3号线」这些街头常见的房地产广告宣传用语,竟然都属于违法广告?


今年,被誉为「史上*严广告法」的新版《*******广告法》出台,结果想必大家已看到:原本金九银十准备欢庆丰收季节的年终岁月,房地产界却哀鸿遍野。



让我们把目光投向北京,看:户外硬广经过拙劣涂抹,部分「涉案」字眼被隐去,只能隐约看见案名等信息。



再把目光照向上海,看:房地产文案露出秋花惨淡的凄凉围笑,房产公司一夜回到大秦朝,楼书广告烧烧烧,「一个时代的记忆」被删除。



新华网报道:深圳市南山区「6平米售卖88万元」的侨城尚寓项目,经深圳市市场和质量监管委南山局调查取证,其广告词因违反广告法,广告发布主体被罚60万。


侨城尚寓文案如是说:



结果,被罚60万,远不止一字千金。


据专家解释:「6平米精装极小户」违反《广告法》第二十六条:没有标明是建筑还是套内面积「中国** 深圳**」违反《广告法》第四条:使用无法验证的调查结果作为证明材料。



那么,**《广告法》规定房地产文案有哪些注意事项呢?听好了,房地产广告发布10禁忌:


01

使用*******的国旗、国歌、国徽

02

使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象

03

使用「***」、「**级」、「*佳」等用语

04

出现风水、占卜等封建迷信内容

05

出现升值或者****的承诺

06

出现项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置

07

用规划建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件进行误导宣传

08

出现(变相)融资的内容

09

出现为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺

10

宣传地王、楼王等



在此严苛背景下,房地产文案们脑洞大开钻起了新版广告法的漏洞,于是:



哈哈,此处搏君一笑,一笑而过就好。


只不过,千万不要以偏概全认为房地产文案都是违法广告,同样有很多既符合规则又高具艺术水准的作品值得学习参考,不信,你往下看:


关于楼盘位置



在向西的潮流中,我们向东


关于户型描述



会包容的小户型,才装得下不讲道理的爱情



这次,真的搞大了


关于学区房的描述



孟母不迁了



别让你的房子

拖累了你的孩子



录取通知书


关于房价说法



放假不会跳水

只是在做俯卧撑


刚需盘的接地气儿文案



丈母娘,我是赵宝城

房俺买了,恁妞嘞?


关于楼盘周边环境文案



金石滩是我藏给你的钻戒,每天都有一枚



不想每天在别人的花园里和你散步


儿童节借势文案



小时候那些**哄哄的梦想

长大后全都成了买房


鸡汤型文案



爱情易碎,现实万岁



买房结婚这么神圣的事

别老打着爱情的名义了



我打开爱情这扇窗

却看见无房的凄凉



你可以继续漂泊

但爱情不同意



城市欠你一个位置

你差孩子一个故乡



故乡眼中的骄子

不该是城市的游子



别让这座城市

留下你的青春

却留不下你



必须门当户对


关于楼盘品质文案



只有董事长*了解董事长



怎么样,超燃有木有!谁说有了《广告法》就写不好房产文案?把文案写成文学,把广告做成艺术,生命力就会更持久!



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