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又是一年双11,今天,你剁手了么?

今天

你剁

手了



上图,是今天淘宝网截止06点54分52秒的战绩,与之形成鲜明对比的是:


00:00,加完班关掉电脑!

00:20,洗完澡准备睡觉!

07:00,被起床冻手冻脚!

10:00,来公司打卡签到!

11:30,买蛋挞把肚填饱!

15:30,坐下来开始编稿!



还记得前不久,在地铁站随处可见的一套京东情怀海报么?这一次,京东没有推介产品,没有推介活动,却让一位位奋战在京东一线的快递员成为了海报的主人公(挑选部分):


这里可是景区

坐着蒸汽火车看油菜花,其实和观光没啥区别

就是多扛个东西嘛


他一路绣着高压电塔,我就一路追着找他

我俩就跟捉迷藏一样,我到了,他走了,我走了,他到了


我每次看一箱箱货码得整整齐齐

谈不上成就感,就是看着痛快


记得第一次溜索,吓得我眼睛都不敢睁

现在熟练多了,全程不闭眼


京东红情怀海报系列12张,正是从这批海报开始,今年双11两大电商巨头的明争暗斗拉开序幕。约一周后,天猫也开始飞天遁抢占传媒平台,40张「尽情,尽在」系列海报,张张惊艳(挑选部分):




当然,除了两大巨头的明争暗斗,除了销售额突破多少的炫耀海报,双11已经不再是凄零伤感的光棍节,已经成了闹腾喧嚣的购物节了。


各大品牌们在吆五喝六的同时,如何在促销叫卖中彰显文案的情怀,还需要另辟蹊径,自成一派。今天,荣禾君剖析购物节的海报们,是如何在买买买中彰显情怀的。


派别一: 人生哲学派 


如何把败家说得清新脱俗,如何让购物变得心安理得,有些品牌的“忽悠”技能经过文案们的包装,便让剁手上升到人生哲学层面,不买才败,女人得坏。人生哲学派的文案们,用强逻辑让购物变得高尚且合理,让购物变成一种修养和历练。

 

蘑菇街:比“舞”招亲,给你好看

 





蘑菇街的这组文案有点“全联经济美学”的味道,让女生在败家的同时学会省钱,这也是蘑菇街想要传达的宗旨:来蘑菇街,成为买手,会挑才会省。

 

美柚:双11,宠自己

 


美柚的这组文案有点霸气,把买东西说得很硬气,即使单身也要买到生活。作为一款经期app,能把功能结合进去,也是逻辑王。

 

招商蛇口:不做剁手党,去做个舵手

 


招商蛇口同样运用神逻辑让大家变相剁手,换了一种方式,就能理所当然地给自己一个享受的理由,这种人生哲学,怎么说都能让人安心去买买买呢!


 派别二:引经据典派


这个派别的创意文案们就需要博览群书、厚积薄发了,引经据典是创意中常见的技巧,几乎每次节点的营销都会有品牌涉猎,这是一种延展性很强的方法,毕竟中华上下五千年、古今中外几千年,文化的底蕴在那,不用白不用。那么文案们又是如何借古人号召大家买买买呢?

 

天猫超市:狂欢趁早

 

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天猫超市联合各大品牌主上演了一出出穿越大戏,文案通过典故作诗,**都以“要趁早”结尾,也是风格突出。

 

苏宁易购:穿越双十一,一次爱个够

 


苏宁易购的这组海报没什么令人惊艳的文案,主要是以呼号式的口吻阐述古人的心声,能号召一群古代名人一起来买买买也是力量强大。

 

引经据典派可谓是请了不少外援,那些古人也是很忙,赶完这场还得赶另一场,动不动就发动“尸骨转生”之术,也是让古人们很是劳神,这个派别历久弥新,常年屹立不倒,可谓是广告中的老司机了。 


 派别三:有情有义派


谈钱伤感情,在双11谈情,除了帮女友清空购物车,帮单身好友脱单,还可以通过什么体现呢?把谈钱说得情深义重,文案们需要下一番功夫。

 

支付宝:每一笔都是在乎

 

 

 


 

支付宝的这组文案挺棒,角度也挺另类,在双11的时候,能想到为你支付的人,不论是朋友、亲人还是自己,都值得我们向他们致敬,因为有了这些为爱付出的情谊在,双11在狂热的外表下,那颗关于“情”的内心似乎显得不那么冷冰冰。 


派别四:遗世独立派


在被购物的硝烟淹没的双11,还潜伏着这么一个帮派,他们不卖货,不吆喝,不喧哗,自有声。他们代表单身群体发声,还原一个真实且独特的光棍节。

 

一个人刚好系列


7大品牌(美柚联合)一起吟诗,单人的时光在静谧文艺的海报风格中显得那么自在惬意,虽说买单治不了你的单,但谁说单身就一定不吃香?也许两个人很好,不妥协不将就的一个人却也刚好!

 

QQ浏览器:光棍节的情书

 



 

QQ浏览器这几封在双十一表白的情书,把光棍节过成情人节、表白日,也是别有用心。可惜文案还有点火候不足,语言较为平实朴素了点,不过情书*重要的是真心不是吗?

 

****:买买买治不了我的单 

作为婚恋网站的****,这个时候**借题发挥,创意们用了四种象征事物,来指代单身的病,文案略长,主打抒情,大家自行感受下。 


派别五:助攻支招派


这一派别的文案们,可是发动了36计,来大开脑洞帮剁手党们支招,这一门派主要是为了贴品牌和产品,我们就大概欣赏一下文案就好。

 

宝洁:占便宜课堂

 

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宝洁运用一语双关和谐音梗打造了这出占便宜课堂,和产品紧密贴合的同时,也是趣味横生,海报和文案的水平都相对较高,值得借鉴。

 

饿了么吃货狂欢节倒计时


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余额不足含泪泣,吃个牛排心满意。

 

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剁手一夜扶扶朕,吃顿刺身补补肾。

 

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囤够包包累失魂,吃个汉堡回回神。

 

饿了么的文案玩押韵很在行,他们支的招是填饱肚子才有力气继续剁手,吃是**的安慰,吃完再剁,剁完再补,吃货本性一览无遗。

 

肯德基:不同才痛快


 

肯德基的这招是通过买买买来打动吃货的心吧。创意和文案简单明了,脱单秘籍管不管用就看对方喜不喜欢吃(肯德基)了。

 

国美:选国美就对了

  

 

国美直接赤裸裸地指出购物中别买啥,服务至上才是**,这招含沙射影不知有没有起到隔山打牛的效果。

 

浦发银行信用卡:给你支招

 

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浦发银行信用卡这几张海报没什么重点,总之用它就能解决购物中的一些问题,让你在买买买中更顺心。

 

杜蕾斯:今晚吃什么?





**的这组杜蕾斯海报,真是防止剁手的一大妙招。寓意也是隐藏颇深,想不让另一半买买买,前提是得先买杜蕾斯的产品啊!其中的妙义和内涵大家自行体会吧(奸笑脸)。

 


在如此轰轰烈烈、红红火火、恍恍惚惚的双十一大战中,品牌们用尽心力,使劲浑身解数,谁能在打动粉丝的同时,逼格不减,而且让消费者心甘情愿地掏钱买账,**还是结果说了算。欣赏完各大门派的文案,大家更倾心于哪一派呢?



好啦,本期推送就编辑到这里

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