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微信小程序*大的槽点竟!然!是!


今天,微信小程序正式上线。从2016年开始,互联网公司进步意识到线下平台(场景)的重要性,继支付宝AR红包后,腾讯微信也终于决定突破手机屏幕将互动延伸到线下。


微信小程序的意义是什么?今后若干年又将对已有的平台、渠道、场景和交互模式产生怎样的影响呢?这个问题,值得每一个新媒体运营者认真思考!



腾讯**副总裁张小龙对小程序进行全面解释:小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它出现了触手可及的梦想,用户扫一下或者搜一下即可打开应用,也出现了用完即走的理念,用户不用关心安装太多应用的问题,应用随处可用,又不必安装卸载。


张小龙强调:小程序既不是更强大的公众号,也不是APP,而是一种新的应用形态。小程序的理念在于:克制不是自我压抑,二是考虑合理性。


小程序真的能够颠覆APP么?针对这个问题,荣禾君第一时间关注了两个小程序,其一是荔枝FM、其二是携程酒店机票火车票:




可见,相较于APP,小程序的界面更为简洁,帮助用户做到用完即走。左手是更为丰富全面的APP,右手是简洁明了的小程序,你会如何选择?


随着小程序正式上线,荣禾君相信:围绕小程序的开发与运营团队已经如雨后春笋般在祖国大地上呈几何形速度增长着!北京迪思传媒资深公关人王兵先生在朋友圈表示:



可见,小程序极有可能成为下一个改变移动互联网交互方式和用户习惯的重要产品。


针对小程序的未来发展,浙江菜根网络资深互联网人菜根有理(昵称)表示:微信当年上线时,只能在手机端使用,大部分用户十分不习惯,但就是这个早期的不习惯,预示了移动互联网的来临,即要提前抢占移动端流量。小程序上线,不能在朋友圈分享,不能直接扫描二维码关注,没有用户运营,也让用户十分不习惯,这也预示着线下时代来临,即提前抢占线下场景流量。手机这点巴掌大的小屏幕,其流量竞争已经遇到了瓶颈期,而且手机屏本身所承载的场景,太有限了,人们在线下所花费的时间总量,远远多于手机屏。无论互联网品牌纷纷开实体店,还是小程序提前布局线下入口,都是一次对商业底层认知的战略性实践,本质上仍然是商业认知上的降维攻击。



小程序是一个具有轻量去中介特点的企业级互联网工具。碎片化对企业已经造成越来越强烈冲击,过于碎片化给运营管理带来灾难,解决由碎片到聚合,是企业互联网化的一个应用痛点。


此外,就是对于冷启动的中小型创业公司的流量经营问题。如何将流量获取、沉淀、挖掘等环节间的距离缩短,降低流量经营成本、提升流量经营效率,也可能是小程序指向的痛点之一。



当然,作为广告、公关和新媒体运营人员,不得不意识到发出的一个疑问就是:小程序今后将如何与企业号、服务号、订阅号等已有平台共存。针对这个问题,资深人士表示:随着小程序上线,订阅号在微信内部的权重极有可能会下降,对缺乏持续原创内容、不能IP化以及O2O能力太弱的号,会带来较大的影响。


不过,正如传播学教程中的经典名言一样:内容为王!作为一种全新形式的小程序,会对渠道、模式产生促进作用,但是却无法替代人脑进行内容生产!新年,新媒体人不妨辩证问问自己这个问题:什么才是内容?



现在,荣禾君将对标题中提出的问题进行解答,小程序的**槽点是:当小程序在桌面生成图标时,你有没有发现,它无法适配个性主题!如果你是一名审美强迫症,这一点会不会对你产生什么影响呢?



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