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我想要的微信群,是健康的!!

岁月如此美妙

我却如此暴躁

这样不好!这样不好

HateMannie Fresh;Juvenile;Tunechi - Hate




提到微信营销,朋友圈、公众号已然主阵地,新近上线的小程序也备受关注;而微信群这个小功能躲在角落,不吵不闹。其实,它所蕴含的能量,值得认真评估




对多数人而言,微信群是小范围的社交:相约聚会建个群,讨论工作建个群,表达亲情建个群,家长联络建个群,用完即走的功能让微信群具备**私密性。


然而,因为行业沟通交流的诉求,越来越多大体量的微信群不断组建,腾讯也将群人数上限从100人逐渐提升到500人。



▲大群成员近乎500,来自天南地北

但大多属于相同行业


这些群,爱好与个性的比重大幅削弱,职业与行业的属性显著提升;这些群,打破了时空的界限,在一个相对私密的空间内实现了良好的信息和资源共享,延伸个人的视野。


微信群较之其他群落,一个显著的区别就是:它无法被搜索,群成员的拓展主要依托于朋友圈,这个独特属性让微信群有着别具一格的生态场景,这点对于文案、Social、营销人员来讲,挺值得重视。


▲微信搜索界面

无法搜索微信群


如何经营微信群,如何通过微信群进行营销,看两个小案例:


其一,北京某知名公关公司副总裁,通过组建微信群开展付费公关营销培训,虽然每个群限制 20 人以内,但是群数众多,收益良好。


▲群公告内

露出了收费制度的冰山一角


这与奥美上海创意总监赵阳曾入驻知识技能共享平台「在行」进行授课的现象具有很大的相同点。此处附上赵总监写在知乎的评论链接:https://www.zhihu.com/question/29191016/answer/71740969


其二,由北京拉勾网发起的「早起是回报*丰厚的投资」活动也是通过朋友圈和微信群进行传播与执行的(暂且不比较其方案与传销的异同),具体操作流程参看下图:


▲入群费10元

每日起床打卡10元


带有商业属性的微信群,如雨后春笋般的线下商学院一般,虽然良莠不齐,但若运作有方,不失为一种积累资源、打开局面的良好方法。这又将是一片怎样纵横捭阖的虚拟江湖!


▲潜水党只会在抢红包时出现

这并不是好现象


如果简单认为微信群就是发发红包猜猜拳、聊聊花边擦擦边,那么这样的群活跃度并不会长久。荣禾君深深认为:一个运营良好的微信群,群主的洞察、魄力乃至人格魅力至关重要。


▲知乎,这个问题已经有60个答案

同时,相近问题还有一大串


优质的微信群,往往需要投入大量精力进行设计和培育:主旨是什么?群规是什么?如何提升活跃度与凝聚力?等等。具有营销目的的微信群,通常需要创造一种沟通点,而非仅仅利用原本已经存在的沟通点。


这一点,恰恰是所有做 Social 的广告和传播机构需要深入挖掘的。





愿天下微信群都有个健康的主题

愿天下刁民乖乖服从群主的管教





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