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我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话


我们总是老得太快,

却聪明得太晚。


大道理人人都懂,

小情绪难以自控。


我们**衰老的,

从来不是容颜,

而是那股不顾一切的闯劲。


手机里的人已坐在对面,

你怎么还盯着屏幕看。


Dream It Possible张靓颖 - Dream It Possible



 读完全篇预计用时 

 10分钟 



江小白火了。



相对于众多酒企的傲慢与麻木,江小白凭借对消费情绪的深度挖掘,用直达人心的文案表达,为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。


江小白瓶身文案,句句经典,字字灼心,已经成为白酒行业一道独特的风景:




江小白那些超屌文案到底是谁干的?


有人说是酒厂老板本人;有人说是网上摘录;有人说是北上广派来的4A使者的杰作;有人说是江小白内部根本就藏着一位大神级文案......


看一组海报:



再看一组海报:



很多年过去了,谜底仍然没有揭开,**不变的:江小白的文案新作,佳句不断。



前不久,江小白推出了重量级新品:表达瓶。



扫描江小白瓶身二维码,输入你想表达的文字,上传你的照片,自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中,它就可以作为江小白正式产品,付诸批量生产并全国同步上市。



只是增加了一个二维码,但就是这个二维码,解释了江小白的经典文案来源,也化解了白酒行业与消费者与日俱增的隔离感。或者说,改变了白酒行业一贯的品牌营销玩法。



江小白表达瓶到底具备哪些奇特功效:


第一,**更方便了


平时亲们工作都很忙,有时候想晒一句话,却找不到合适的图,有时候想晒一张图,又找不到合适的话。


但他们又不是那种随随便便的人,只好保持沉默。沉默得太久,别人还以为你根本不会**呢!你哪受得了这种羞辱?



有了表达瓶,场景和图文都有现成的版本可选,自己写字和上传照片也没问题,真正做到了随时随地**不求人。


第二,专治各种文案不服


江小白瓶身文案再好,也不可能取悦每个人。


表达瓶之前,一切诗情画意都贴在标签上,只许看不许改,是单向价值输出。现在,每个人都可以表达。


你只能一边喝闷酒,一边对着个跟自己心情并不匹配的瓶子无话可说,一肚子的妙言金句无处安放,*终谁也进入不了谁。



表达瓶的出现,结束了这种固步自封的局面,白酒产业的内容边界已被打破。人人喝酒写表达,人人都是文案大神。只要你高兴,随时可以把江小白老员工整失业。


第三,让朋友圈回归礼貌


有没有发现,朋友圈现在越来越不像话了?各种广告,各种代购,各种跟随,我们能不能像以前一样,好好谈谈自己?


什么时候社交才能回归简单?千言万语,能不能浓缩为一句肺腑之言?


所以表达瓶带来的,是若干个朋友圈的装修方案,江小白说:无论是自己的心情还是对TA说的话,都应该保持一种基本的儒雅,这是大家还能继续做朋友的基础。


第四,我要打十个


表达瓶正常运营之后,每个月能够创造吸收的内容,相当于十个文案工作量总和。简单而言,就是一个瓶子干十个人的活。



有人或许会提出担忧,我们选择江小白*主要的原因,是瓶身语录太感人了,如果让消费者来写语录,还会有那些感动吗?答案是肯定的。


无论是江小白语录,还是表达瓶语录,一旦涉及到要投付生产,江小白内部品牌团队都要经过极其严苛的筛选和管控。


但不同的是,这一次消费者将听到自己真实的声音。


第五,一个帮派的诞生


我们聚在一起*过分的事情,就是抱团取暖。表达瓶*终形成的,是一个人人都可以加入进来的“帮派”。也就是一个用瓶子搭建起来的社群活动中心。



这种社群活动中心,笔者第一时间想到网易云音乐。


几千年传统习俗里,酒,本来就是一种群体润滑剂,群体与群体之间的交流合作,更被视为现代商业的核心所在。


表达瓶不仅能够表达个人心声,也能代表群体或企业发声。江小白一年一度的约酒大会和正在筹备中的表达盛典,都将有助于驱动社群之间的各种美好故事的发生。




江小白表达瓶是消费互动方面的标志性升级,是他们的创造让平淡走向有趣,让单调逐渐丰富,让偶然成就必然。


什么是Social?什么是互动?怎么做?如果你正在进行品牌策划与包装,江小白的模式,你会借鉴吗?




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